作者：李秋涵 王敏 王璐 邹帅

618又来了。

近年来，每一次“双11”、“双12”、“618”等促销节点不乏“为什么促销越来越多，也不那么便宜”的讨论。促销的氛围确实不如多年前那么好。企业不再依赖促销节点来冲动销售。电子商务平台也在努力在工作日留住消费者。作为前推广的发起人，淘宝和京东现在必须与抖音、快手和拼多多等新星分享份额。

大促逐渐平淡，也有不少年轻人选择退场。

深燃和几个不再参加大促销的年轻人聊天。他们离开的原因非常相似，那就是大促销已经改变了他们的口味。在狂热参与大促销的那些年，有些人宁愿透支也不愿意购物，有些人在大促销开始前熬夜整理购物清单。有些人经常“无意识”地参与促销活动，在商家的轮流轰炸下买了很多东西，并在接下来的一个月里忙于处理售后服务。其他人发现促销活动只是商家清理库存的“骗局”，而不是消费者想象中的“福利”。

正是因为他们曾经很热情，他们在告别促销活动时更加坚定。如今，消费需要回归本质，按需、理性、适度，促销也需要回归本质、折扣、真实、真诚。

01.如果不是商家推广短信轰炸，就不知道大促销来了。

西桥 | 29岁 北京 传媒行业

几年前，我是大促销的粉丝。有一年，我刚工作，工资几千元。当我没有存款的时候，我还刷了信用卡，买了一堆。

在大促临近之前，�