复苏后的第一个618，电商新势力和老玩家都牟足了劲，他们能如愿达标吗？

首先是守拳。20岁的JD.COM是618的先驱，大喊大叫「618，历史上帮助企业增长投资最多、措施最强的618」，以「百亿补贴」为代表的「低价心智」也成为JD.COM的主要策略之一；淘宝天猫比JD.COM早启动618大促销活动，也希望在增速放缓的电商市场稳定基本盘。

其次是攻城，拼多多和抖音早已成为618的强势搅局者。去年，抖音电子商务GMV(商品交易总额)同比增长80%，电子商务快速增长，正从直播电子商务转向货架电子商务；自2022年第二季度以来，拼多多也抛弃了京东和天猫，保持了两位数的收入增长。今年第一季度，收入增长率达到58%，市场红利仍在迅速收获。

最后，这是一场奇怪的袭击。第一次参加618年的小红皮书和第二次参加618年的视频号码是每个家庭新希望的象征。虽然两者的体积暂时不能与前两支势力相同，但没有历史负担，也没有攻击城市的压力。小红皮书和视频号码在今年的618年采取了类似的步骤：支持新力量，押注女主播。

其实小红书和视频号的用户重叠度并不高，但无论是小红书15天直播12场的张静初，还是视频号单场带货超过2000万的新网络名人郭亿易，都成为了他们目前推广的标杆。

业余爱好者和明星变红的本质是如何在各自的生态中找到更多的商业化可能性，这已经成为小红书和视频号码的共同趋势：创造神话。

在水面上，视频号和抖音的短视频战争是主要的�